8月1日，浙江省高级人民法院一纸终审判决，让拼多多“蹭热度”的营销手段彻底翻车。因在未获授权情况下，利用《原神》游戏元素虚假宣传引流，拼多多被判赔偿米哈游100万元，并需在《中国知识产权报》刊登声明消除影响。这场持续数月的法律战，不仅撕开了“流量至上”营销的遮羞布，更给整个互联网行业敲响警钟。
事件起因于拼多多推出的“1元抢一万原石”活动。其通过短视频平台发布《原神》主题任务，招募博主挂载活动链接，引导用户下载App抽奖。但真相是，玩家根本无法获得原石，只能抽到“娱乐补贴金”。这种“挂羊头卖狗肉”的操作，不仅涉嫌虚假宣传，更让玩家误以为米哈游与拼多多存在合作，严重损害了米哈游的商誉。
法院审理认定，拼多多行为构成“仿冒混淆”与“虚假宣传”双重不正当竞争。其主观攀附《原神》IP的意图明显，客观上导致市场混淆，且在收到律师函后仍持续侵权，最终将赔偿额从一审的35万元升至100万元。
此案判决意义深远。它明确划定了“蹭热度”营销的法律红线，警示企业：流量争夺不能突破法律底线，创新才是核心竞争力。对米哈游而言，这是维权胜利；对行业而言，这是公平竞争的里程碑。拼多多若想重拾口碑，唯有回归商业本质，用真诚服务赢得用户信任。
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